Zużycie Krótkie wideo przeniosło się z urządzeń mobilnych do salonuPo latach dominacji na ekranach pionowych, Ewolucja Instagrama Zacznij patrzeć na telewizję z bliska dzięki nowej aplikacji stworzonej specjalnie do oglądania Reels na telewizorze, wygodnie i z innymi. Premiera aplikacji zbiega się z rywalizacją platform mediów społecznościowych o miejsce na telewizorach Smart TV, gdzie YouTube i, do niedawna, TikTok miały znaczącą przewagę.
Nowe doświadczenie, nazwane Instagram dla telewizjiTo coś więcej niż tylko rozszerzona wersja aplikacji mobilnej. To interfejs dostosowany do sofy, z więcej pasywnej konsumpcji, kanały tematyczne i wzmocnione kontrole bezpieczeństwaZaprojektowano z myślą o oglądaniu krótkich filmów ze znajomymi lub rodziną, bez konieczności przesuwania ekranu co kilka sekund.
Czym właściwie jest Instagram na telewizory i czym różni się od aplikacji mobilnej?
Instagram dla telewizji to nowa aplikacja specjalnie dla telewizorów który na razie znajduje się w fazie testów i jest dostępny tylko w Urządzenia Amazon Fire TV w Stanach ZjednoczonychAdam Mosseri, szef Instagrama, potwierdził eksperyment w filmie opublikowanym na swoim profilu, podkreślając, że nie chodzi o klonowanie aplikacji mobilnej na telewizor, ale o zaoferowanie innego sposobu oglądania Reels: bardziej swobodnego, wspólnego i dostosowanego do dużego ekranu.
W przeciwieństwie do IGTVW przeciwieństwie do próby Instagrama, by konkurować z długimi filmami na YouTube, która ostatecznie zakończyła się w 2022 r., ta nowa propozycja skupia się wyłącznie na krótki format wideoAplikacja nie ma na celu kopiowania długich filmów z YouTube, lecz raczej przełożenie szybkiego tempa konsumpcji Reels na wspólne środowisko domowegdzie wielu widzów może oglądać krótkie klipy, nie męcząc się przy pięcio- lub sześciocalowym ekranie.
Innym ważnym niuansem jest to, że Instagram dla telewizji to aplikacja przeznaczona wyłącznie do oglądaniaW tej pierwszej fazie nie możesz publikować treści, odpowiadać na wiadomości prywatne ani wchodzić w interakcję z postami poprzez ich polubienie lub komentowanie z poziomu telewizora. Skupiasz się na oglądaniu, a nie na tworzeniu treści ani angażowaniu się w konwersację.
Meta twierdzi, że to jest wczesna wersjaFunkcja ta, wprowadzona w ramach ograniczonego testu, ma na celu ocenę zachowań użytkowników na telewizorach przed jej rozszerzeniem na inne systemy operacyjne i kraje. Nie ogłoszono jeszcze potwierdzonych dat premiery. Europa lub HiszpaniaBiorąc jednak pod uwagę rosnące znaczenie telewizji w odbiorze treści wideo, można zasadnie sądzić, że ekspansja będzie kwestią czasu, o ile testy zakończą się powodzeniem.
Doświadczenie zaprojektowane z myślą o saloniku: wiele kont i wspólna konsumpcja
Punkt wyjścia aplikacji jest prosty: przenosząc Reels na duży ekran Dzięki temu można je oglądać w grupach. Według wewnętrznych danych firmy, znaczna część społeczności ogląda już tego typu filmy wspólnie, wyświetlając klipy innej osobie, trzymając jednocześnie ten sam telefon. Instagram chce ograniczyć to niezręczne oglądanie „łokieć w łokieć” i uczynić je bardziej naturalnym. środek pokoju.
Podczas otwierania aplikacji Instagram na telewizorze Fire TV użytkownik napotyka ekran początkowy podobny do tego na platformach takich jak Netflix czy YouTubeNajpierw wybierasz profil, który będzie korzystał z aplikacji, a następnie ładowany jest spersonalizowany zestaw rekomendacji. Aplikacja pozwala Połącz do pięciu różnych kont na jednym urządzeniu.Jest to szczególnie ważne w domach, w których każdy z domowników ma odmienny gust.
Taka wielokrotna konfiguracja ma dwie wyraźne zalety: z jednej strony, Każdy użytkownik ma swój własny algorytm.bez mieszania zaleceń; z drugiej strony można załóż osobne konto dla telewizoraOddzielenie tego, co oglądamy w domu, od tego, co oglądamy na urządzeniach mobilnych. Ta opcja może być szczególnie przydatna w mieszkaniach dzielonych z innymi osobami lub domach, w których dorośli i dzieci mieszkają razem.
Proces rozpoczęcia jest dość prosty. Po prostu Zainstaluj aplikację Instagram na urządzeniu Fire TV i zaloguj się, używając swoich zwykłych danych logowania.Meta uprościła łączenie urządzeń mobilnych, umożliwiając użytkownikom logowanie się poprzez zeskanowanie kodu lub dostęp do niego z sekcji Ustawienia aplikacji Instagram na smartfonie, dzięki czemu nie trzeba wpisywać długich haseł za pomocą pilota.
Po wejściu do środka, odczucie jest takie, jakbyś był w klasyczna platforma streamingowaale skupiono się na krótkich klipach: rzędy treści, wybór kanałów i wygodna nawigacja za pomocą pilota, bez konieczności wykonywania gestów dotykowych lub korzystania z klawiatury ekranowej.
Kanały tematyczne, automatyczne odtwarzanie i wyszukiwanie twórców
Największą zmianą w porównaniu z wersją mobilną jest sposób prezentacji Reels. Zamiast nieskończone przewijanie pionowe W przeciwieństwie do tego, do czego jesteśmy przyzwyczajeni na smartfonach, Instagram dla telewizji organizuje filmy w kanały tematyczne na podstawie stóp procentowych każdego konta.
Te kanały grupują Nowe wydania muzyczne, najważniejsze wydarzenia sportowe, mniej znane miejsca podróży, trendy wirusowe i inne podobne treści, dzięki czemu użytkownicy mogą od razu przejść do wybranego typu sesji. Interfejs wyświetla różne kategorie w wierszach, podobnie jak w innych aplikacjach wideo na żądanie, dzięki czemu każdy w domu może łatwo zrozumieć, jak to działa, bez żadnych komplikacji.
Po wejściu do jednego z tych kanałów, Bębny odtwarzają się automatycznie, a dźwięk jest domyślnie włączonyChodzi o to, aby zapewnić obsługę bez użycia rąk, bez konieczności ciągłego dotykania pilota, aby przeskoczyć do następnego filmu. Jeśli telewizor pozostanie włączony, klipy będą odtwarzane jeden po drugim, jak w tradycyjnym kanale tematycznym, ale z wykorzystaniem algorytmu Instagrama.
Mimo to aplikacja nie rezygnuje całkowicie z opcji wyszukiwania. Wyszukiwanie zostało dostosowane do dużego ekranu Dzięki temu stosunkowo łatwo znaleźć konkretnych twórców, przeglądać profile publikujące posty na określony temat lub znaleźć konta skupione na Reels. Takie podejście jest jednak bardziej wizualne i mniej zależne od klawiatury, więc pisanie z pilota nie jest uciążliwe.
Aplikacja opiera się również na synchronizacja z kontem mobilnymZainteresowania i preferencje, które użytkownicy już ustawili na swoich smartfonach, są przenoszone do telewizora, więc nie ma potrzeby „edukowania” algorytmu od podstaw. Treści wyświetlane na kanałach tematycznych są oparte na tym, co użytkownik już ogląda, zapisuje lub śledzi na swoim głównym urządzeniu.
Całe to podejście ewoluuje. Instagram otwarcie przyznaje, że jest faza testowa może ulec zmianieA konstrukcja kanałów, sposób przełączania się między nimi, a nawet rodzaj rekomendacji będą dostosowywane na podstawie zbieranych danych o użytkowaniu i opinii pierwszych użytkowników.
Funkcje w fazie rozwoju: urządzenie mobilne jako kontroler i współdzielone kanały
Oprócz tego, co jest już dostępne, Meta zaczęła nakreślać Plany rozwoju Instagrama w telewizjiJednym z projektów na stole jest wykorzystanie telefon komórkowy jako zaawansowany pilot zdalnego sterowaniaumożliwiając wstrzymywanie, przewijanie do przodu i do tyłu oraz zmianę kanałów bez dotykania pilota Fire TV, co może być bardzo wygodne dla tych, którzy zawsze mają pod ręką swój smartfon.
Firma bada również bardziej intuicyjne metody nawigacji między kanałami, aby jeszcze bardziej zbliżyć wrażenia do tradycyjnej telewizji, ale z zachowaniem elastyczności środowiska cyfrowego. Chodzi o to, aby móc szybko przełączać się między blokami tematycznymi, nie tracąc z oczu ulubionych twórców.
Innym rozwijającym się frontem jest współdzielone kanałyInstagram rozważa rozwiązania, które umożliwiłyby dzielenie się treściami przez wielu członków tego samego gospodarstwa domowego, a nawet przyjaciół, którzy nie mieszkają razem. śledź wspólny kanał z twórcami, którzy przemawiają do wszystkich. Otworzyłoby to drogę do bardziej wspólnych sesji oglądania, gdzie grupa decyduje, które konta zostaną uwzględnione lub wykluczone z tego rodzaju „społecznej playlisty”.
W każdym razie ogólnym celem jest scentralizuj śledzenie twórców w jednym miejscuaby przejście między urządzeniem mobilnym a telewizją było jak najbardziej naturalne i aby użytkownik nie miał wrażenia, że korzysta z dwóch różnych platform, lecz raczej z dwóch różnych okien tego samego doświadczenia.
Bezpieczeństwo, ocena PG-13 i ochrona nastolatków
Pojawienie się sieci społecznościowej na ekranie telewizora wymaga wyjątkowej ostrożności w kwestii tego, co się wyświetla. Instagram w telewizji został zbudowany w oparciu o założenie, że jest doświadczenie odpowiednie dla szerokiej publicznościzwłaszcza gdy dorośli, nastolatki i dzieci mogą znajdować się w tym samym pomieszczeniu. Dlatego w tym wstępnym teście pokazane rolki są zazwyczaj dostosowane do ocena równoważna PG-13, skierowany do osób powyżej 13 roku życia.
Ten filtr działa jak swego rodzaju pierwsza zapora sieciowa, zmniejszając prawdopodobieństwo ich pojawienia się filmy wyraźnie nieodpowiednie w kontekście rodzinnymSą to te same wytyczne dotyczące treści, które Instagram niedawno zaczął stosować w przypadku kont nastolatków na urządzeniach mobilnych, a teraz stosuje je również w kontekście telewizyjnym.
Równolegle platforma utrzymuje znane już zabezpieczenia dla nieletnich poniżej 18 roku życiaLimity czasu użytkowania, przypomnienia o przerwach oraz ograniczenia dostępu do wrażliwych profili lub komentarzy nadal obowiązują w aplikacji telewizyjnej. Dodatkowo, czas, jaki nastolatek spędza na oglądaniu Reels w telewizji, wynosi... dodane do ogólnego salda Twojego kontaZmiana urządzeń nie jest zatem sposobem na obejście zasad ustalonych przez rodziców lub opiekunów.
W ten sposób, jeśli dziecko zbliża się do dziennego limitu użytkowania lub do momentu, w którym włącza się tryb uśpienia, Na telewizorze będziesz otrzymywać te same powiadomienia, co na telefonie komórkowym.Chodzi o to, aby telewizja nie stała się czarną dziurą niekontrolowanego czasu spędzanego przed ekranem, lecz raczej spójnym rozszerzeniem polityki cyfrowego dobrostanu, którą sama Meta opracowuje.
Meta zdaje sobie również sprawę, że w przestrzeni współdzielonej, takiej jak salon, każda pomyłka w rekomendacjach treści może skutkować natychmiastowym odrzuceniem. Dlatego firma podkreśla, że Standardy moderacji w telewizji są szczególnie surowe., aby uniknąć scen, które mogą być szokujące w kontekście grupowym.
Kontekst: krótka bitwa wideo na Smart TV
Strategii Instagrama nie da się zrozumieć bez spojrzenia na nią z szerszej perspektywy. W ostatnich latach TikTok, YouTube i teraz Meta Konkurują o to, by telewizja stała się sojusznikiem krótkich filmów. TikTok miał nawet aplikacje na wiele systemów Smart TV, od Google TV po Fire TV OS, jak to ma miejsce w przypadku najlepsze aplikacje na ChromecastaJednak wiele z tych wersji przestało być aktualizowanych lub zniknęło ze sklepów, pozostawiając lukę, którą Meta próbuje wypełnić swoją grą Reels.
W tym samym czasie YouTube wzmocnił swoją obecność w telewizorachintegrując swoje krótkie filmy z interfejsem telewizyjnym i otwarcie deklarując, że ekran w salonie jest teraz jednym z głównych celów. Według danych z samej platformy, w Stanach Zjednoczonych telewizory są wiodące urządzenie pod względem czasu oglądaniaDyrektor generalny YouTube nazwał tę platformę „nową telewizją”, gdyż każdego dnia odtwarza się na niej ponad miliard godzin filmów.
Instagram również przyłącza się do tego trendu, ale z bardzo konkretnym celem: Nie chce konkurować na rynku długich filmów, lecz raczej zaznaczyć swoją obecność na rynku krótkich klipów.Po przeprojektowaniu aplikacji mobilnej, aby nadać priorytet reklamom Reels i wiadomościom bezpośrednim na pasku nawigacji, Meta stara się teraz rozszerzyć ten model na telewizję, wykorzystując dynamikę użytkowników, którzy spędzają już sporą część swojego czasu w tym formacie.
Decyzja ta zapadła również po zamknięciu IGTV, które nie odniosło sukcesu jako platforma do treści długometrażowych. Zamiast podążać tą drogą, firma koncentruje się na tym, co według jej własnych wskaźników… Ludzie używają więcejRolki. Wprowadzenie ich do telewizji jest w pewnym sensie potwierdzeniem, że pionowe wideo stało się standardem, który nie ogranicza się już tylko do kieszeni.
Jednakże dostosowanie się do wymogów technicznych nadal pozostaje wyzwaniem. Przekształć klipy nagrane na ekranach o proporcjach 9:16 do 16:9 Wiąże się to z koniecznością radzenia sobie z paskami bocznymi lub rozmytym tłem, co stanowi kompromis wizualny, który nie każdemu odpowiada. Mimo to zarówno YouTube, jak i TikTok pokazały, że użytkownicy są skłonni poświęcić część estetyki w zamian za… stały przepływ rozrywkiWygląda na to, że Instagram pójdzie tą samą drogą.
Dostępność i oczekiwania dla Europy i Hiszpanii
Na razie Instagram dla telewizji to ograniczone do Stanów Zjednoczonych i urządzeń Amazon Fire TVNie ma oficjalnego potwierdzenia dat jego pojawienia się w innych ekosystemach, takich jak telewizory z systemem Android TV, Google TV, webOS lub Tizen, ani jasnego planu jego wprowadzenia na rynek europejski lub hiszpański.
Sama Meta wyjaśniła, że zanim rozszerzy się na inne terytoria, musi analizować zachowanie użytkowników w tej pierwszej fazie:ile czasu spędzają na oglądaniu Reels w TV, jakie kanały działają najlepiej, jak wpływa to na ogólną interakcję na platformie lub jakie problemy pojawiają się podczas moderacji.
Na podstawie wyników firma dostosuje interfejs i planowane funkcje, a także zdecyduje, kiedy i jak rozszerzyć aplikację na nowe urządzenia i rynki. W realistycznym scenariuszu, jeśli testy zakończą się sukcesem, oczekuje się, że… Europa dołącza do listy nadchodzących destynacji, biorąc pod uwagę znaczenie, jakie ten kontynent ma w bazie użytkowników Instagrama.
Dopóki ten moment nie nadejdzie, ruch Meta wysyła jasny komunikat: Rolki nie są już postrzegane wyłącznie jako format mobilnyTelewizja, która jeszcze kilka lat temu wydawała się być zepchnięta na dalszy plan na rzecz smartfonów, znów znalazła się w centrum doświadczeń społecznych, tym razem jako główny ekran do udostępniania krótkich filmów innym osobom.
Instagram w telewizji to ciekawa zmiana w sposobie konsumpcji treści: Aplikacja nastawiona na oglądanie zbiorowe, obsługiwana przez kanały tematyczne, z wieloma kontami na urządzeniu i bardziej rygorystycznym poziomem kontroli treściJeśli ekspansja na inne kraje i platformy zostanie potwierdzona, salonik może stać się nową sceną, na której europejscy użytkownicy będą mogli oglądać, komentować i odkrywać swoje ulubione Reels, nie musząc jednocześnie ograniczać się do małego ekranu.
